МирФарма

Как говорится в публикации The New York Times 6 февраля, расходы на телерекламу оригинальных лекарственных препаратов в США за последние 5 лет сократились более чем на 20%. А ведь недавно рынок телерекламы лекарств был одним из самых динамично развивающихся.

По данным аналитического агентства Nielsen, с 2007 г. расходы фармотрасли на телерекламу сократились на 23% и в 2011 г. составили 2,4 млрд долл. США. В 2011 г. показатель снизился на 2% по отношению к 2010 г. Статистика показывает, что эта категория расходов сокращается уже четвертый год подряд. В 2007 г. расходы на телерекламу лекарственных препаратов составили 3,1 млрд долл. США.

FDA разрешило рекламу рецептурных лекарств на телевидении в 1997 г.

Самая острая критика телерекламы лекарств была в 2004 г., когда компания Merck&Co. изъяла из продажи широко рекламируемый препарат Vioxx после того, как его применение было связано с увеличением риска развития инфаркта и инсульта.
Это привело к ужесточению регулирования телерекламы лекарственных препаратов со стороны FDA и другими заинтересованными сторонами, в частности, Американской медицинской ассоциацией.

Аналитики прогнозируют, что сокращение расходов на телерекламу будет сокращаться и далее, т.к. многие бренды потеряют или уже потеряли патентную защиту. В частности, это касается препарата Lipitor компании Pfizer.
Хотя, по данным Nielsen, в 2011 г. Pfizer затратил на телерекламу препарата 156 млн долл. США (это больше, чем на рекламу какого-либо другого фармацевтического бренда), это все же на 14% меньше, чем в 2010 г.

Британская The Telegraph пишет, что в 2011 г. национальная система здравоохранения (NHS) затратила на переводческие услуги 23 млн фунтов стерлингов, что на 17% превышает показатель 2007 г.
Некоторые трасты NHS переводят материалы и документацию на 120 языков.

«Эти расходы действительно кажутся огромными в период проведения политики затягивания поясов», – говорит президент проводившей исследования британской организации «2020Health» Джулия Мэннинг.

Ее организация подготовила несколько рекомендаций по сокращению этих расходов.
В частности, создание центральной базы уже переведенной информации. Кроме того, предлагается осуществление большего количества переводов с помощью бесплатных сайтов, в т.ч. Google Translate.

Некоторые трасты NHS не предоставляют переводческие услуги. Вместо этого они оформляют необходимую документацию и материалы для пациентов на доступном английском языке.

По словам г-жи Мэннинг, опрос самих пациентов показал, что документы на простом английском языке, а не на медицинском жаргоне, вполне приемлемы людьми, которые используют переводческие услуги.

По данным отчета, в NHS падают расходы на письменные переводы, но растут на устные.

Эксперты полагают, что устный перевод может иногда понадобиться, например, для оказания экстренной помощи приехавшим в Великобританию людям. Но, говорят они, живущие в стране должны сделать усилие и выучить язык, чтобы не обременять NHS лишними услугами, а значит, расходами.

[ФармВестник]

Share on Facebook

Разработка лекарственных средств едва ли является вдохновляющей темой  для создателей кино. Это долгий, дорогостоящий и чреватый неудачами процесс. Хотя, если вдуматься, то же самое можно сказать о и некоторых фильмах.

Фармацевтические компании представлены во многих фильмах, где они, большей частью, выступают в роли «плохих парней». Но у Большой Фармы толстая шкура. Ей это просто необходимо, чтобы выдерживать давление Wall Street, регуляторных органов и критику со стороны недовольных пациентов. В некоторых фильмах фармкомпании выглядят весьма и весьма двусмысленно.

Есть фильмы, которые Большая Фарма просто ненавидит, потому что то, что в них показано, пощекотало нервы не одному топ-менеджеру.

1. Преданный садовник

Самые страшные подробности процесса испытаний лекарственных препаратов показаны в фильме «Преданный садовник», поставленном по роману Джона Ле Карре. Главный герой фильма Джастин Куэйл, расследуя убийство своей жены, обнаруживает, что вымышленная фармкомпания KDH испытывает свои лекарства на кенийцах. У противотуберкулезного препарата «dypraxa» серьезные побочные эффекты, но компания готова жертвовать жизнями бедных африканцев во имя прибыли.
Хотя эта история и вымышленная, практика показывает, что реальные фармацевтические компании действительно довольно часто скрывают информацию о безопасности  своей продукции. Так, компания Merck&Co. в 2004 году утверждала, что ее противоартритный препарат Vioxx безопасен даже после того, как в ходе исследований выяснилось, что с его применением связано увеличение риска развития сердечно-сосудистых заболеваний. Компании пришлось заплатить миллионы долларов, чтобы урегулировать иски пациентов. Совсем недавно другая фармацевтическая компания – GlaxoSmithKline заплатила 3 млрд долл. США в рамках урегулирования обвинений в отношении противодиабетического препарата Avandia, применение которого также связано с увеличением риска развития сердечно-сосудистых заболеваний. При этом компании не признали свою неправоту.
Конечно, каждый фильм – это вымысел режиссера. Но осознание того, насколько этот вымысел может быть реальным не дает покоя.

2. Химера

(далее…)

Share on Facebook

Верховная Рада Украины приняла Закон «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины в сфере здравоохранения об усилении контроля за оборотом лекарственных средств, пищевых продуктов для специального диетического потребления, функциональных пищевых продуктов и диетических добавок»

Законодательный акт вносит дополнения в Основы законодательства Украины о здравоохранении, законы «О лекарственных средствах», «О лицензировании определенных видов хозяйственной деятельности», «О рекламе».

В частности, установлено, что информация о лекарственных средствах (в частности, не зарегистрированных или находящихся в стадии разработки или введения в производство препаратах) включает название, характеристику, лечебные свойства, возможное косвенное действие и публикуется в изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников, а также в материалах, распространяющихся на специализированных семинарах, конференциях, симпозиумах по медицинской тематике.

В соответствии с законом разрешается реклама лекарственных средств, отпускающихся без рецепта врача и не внесенных в перечень запрещенных к рекламированию лекарственных средств. Перечень лекарственных средств, запрещенных к рекламированию утверждается центральным органом исполнительной власти в сфере здравоохранения. Требования к рекламе таких лекарственных средств устанавливает Закон «О рекламе». Критерии, применяющиеся при определении лекарственных средств, рекламирование которых запрещено, утверждаются центральным органом исполнительной власти в сфере здравоохранения в соответствии с требованиями закона. Решение об отнесении лекарственного средства к лекарственным средствам, рекламирование которых запрещено, принимается в ходе государственной регистрации (перерегистрации) лекарственного средства с внесением соответствующей информации в Государственный реестр лекарственных средств Украины. Реклама лекарственных средств, применение и отпуск которых позволяется только по рецепту врача, а также внесенных в перечень запрещенных к рекламированию лекарственных средств, запрещается.

Соответствующий законопроект зарегистрирован под №7007.

[Пресс-служба Верховной Рады Украины]

Share on Facebook

В очередной раз, вдохновляясь искусством, группа компаний Диарси использовала в оформлении упаковки зубных щёток R.O.C.S. фрагменты полотен создателя абстрактного искусства – Василия Кандинского.

Этот  смелый выбор отражает эстетику и подчёркивает дух авангарда, который закреплён в основе бренда. Творческий подход к изготовлению зубных щёток становится одной из отличительных черт. Форма подстрижки щетины, тонкая плоская ручка, текстура волокон – всё говорит о произведении искусства среди зубных щёток.

Бренд R.O.C.S., следуя традициям В. Кандинского, внёс атмосферу новаторства путём синтеза науки и искусства. Для нового дизайна были выбраны 3 картины: «Многоцветный круг», «Светлая картина» и «Желтое-Красное-Синее», которые в скором времени будут украшать полки магазинов и аптек.

[Пресс-релиз Диарси]

Share on Facebook

Крупнейший в России оператор indoor – «ВИ Плазма» расширяет свое сотрудничество с аптеками. Теперь подразделение «Видео Интернешнл» будет сотрудничать не только с сетью 36,6, но и с другими ведущими аптечными брендами – А5, «Доктор Столетов», «Старый лекарь», «Ригла», а также с крупнейшими локальными сетями.

Как рассказали в пресс-службе селлера, отныне предложение «ВИ Плазма» в этом сегменте Digital Indoor включает 430 аптек в Москве и 789 в 15-ти городах-миллионниках. В 70% из них рекламные сообщения транслируются со звуком. Также ВИ Плазма предлагает заказчикам бесплатный сервис по созданию и адаптации рекламных материалов.

Проект «ВИ Плазма» был запущен в 2005 году как департамент продаж new media ГК «Видео Интернешнл». В настоящее время структура эксклюзивно предлагает размещение на более чем 11000 экранах в 900 точках трансляции в 100 городах в 29 регионах России.

[Sostav.ru]

Share on Facebook

Вследствие возможного введения запрета на рекламу безрецептурных лекарственных препаратов, фармацевтические компании будут вынуждены скорректировать свои маркетинговые стратегии для продвижения продукции через медицинский персонал и фармацевтов, считает управляющий партнер адвокатского объединения Arzinger Тимур Бондарев.

Такое мнение он высказал агентству «Интерфакс-Украина», комментируя норму о запрете рекламы безрецептурных препаратов, содержащуюся в законопроекте «О внесении изменений в некоторые законодательные акты в сфере здравоохранения (об усилении контроля над оборотом лекарственных средств, пищевых продуктов для специального диетического потребления, функциональных пищевых продуктов и диетических добавок)» №7007, который готовится ко второму чтению в Верховной Раде.

Т.Бондарев считает, что с введением этого закона пострадают фармацевтические компании, которые будут вынужденные искать другие способы продвижения своей продукции на рынок, не всегда этические.

«Учитывая отсутствие единого нормативно-правового акта, который регулирует рекламную деятельность фармацевтических компаний, увеличится вероятность того, что пациент (потребитель) сможет стать жертвой неэтичной промо-активности той или иной фармацевтической компании, в частности, компаний, которые не имеют внутрикорпоративных правил продвижения товаров на рынок», – объяснил Т.Бондарев.

По его мнению, сегодня реклама является одним из важнейших источников информирования пациентов о безрецептурных лекарственных средствах.

«Для потребителей введение запрета на рекламу безрецептурных лекарственных препаратов означает нарушение их права на получение информации, предусмотренное законом «Об информации» и другими действующими нормативно-правовыми актами», – отметил юрист.

Кроме того, от запрета сильно пострадают и средства массовой информации, существенную часть дохода которых составляет именно реклама лекарств.

«По итогам 2010 года общий объем инвестиций фармкомпаний в рекламу лекарственных средств в медиа составил 1,9 млрд грн, увеличившись по сравнению с 2009 годом на 40%», – уточнил Т.Бондарев.

Так, по его словам, законопроект №7007, содержащий норму о запрете рекламы лекарственных средств, не учитывает европейский опыт, в частности, директиву Европейского парламента 2001/83/ЕС, которая разрешает рекламу лекарств.

«Согласно указанной директиве, реклама лекарственных средств населению должна осуществляться таким способом, чтобы было понятно, что сообщение является рекламой, а рекламируемый товар – лекарственным средством», – отметил юрист.

По его словам, директивой запрещены для использования в рекламе лекарств, среди прочего, ссылки на рекомендации ученых, медицинских специалистов, или других лиц, которые в силу своей популярности могут поощрять потребление лекарственных средств, а также утверждения, позволяющие предположить, что безопасность или эффективность лекарственного средства обусловлена его природным происхождением.

«При этом следует отметить, что практически все требования по рекламе лекарственных средств, предусмотренные указанной выше директивой, имплементированы в закон Украины «О рекламе», что свидетельствует о надлежащем законодательном урегулировании рекламы лекарственных средств в Украине», – отметил Т.Бондарев.

Он подчеркнул, что основная проблема для Украины заключается в отсутствии надлежащего контроля исполнения норм закона, а также адекватных мер ответственности за его несоблюдение.

«Запрет рекламы безрецептурных лекарственных средств – чисто политический вопрос. Лоббируя данный законопроект, некоторые политики пытаются таким образом поднять свои рейтинги и обратить на себя внимание», – резюмировал юрист.

[Интерфакс - Украина]

Share on Facebook

[Lenta.ru]

UNAIDS, подразделение ООН, занимающееся проблемами, связанными с ВИЧ и СПИДом, запустило краудсорсинговую кампанию CrowdOutAIDS, пишет техноблог Mashable.

Организаторы призвали молодых энтузиастов придумать стратегию, позволяющую сдержать распространение вируса. Пока начался только первый этап проекта, в ходе которого создаются сообщества участников в Facebook и блогах.

На втором этапе CrowdOutAIDS запустит обсуждения, а на третьем участники совместно составят список мер по борьбе с вирусом. Для совместной работы будут использоваться Orkut и Google Docs.

В UNAIDS отмечают, что специально выбрали именно молодых участников. По данным организации, ежедневно ВИЧ инфицируются три тысячи людей в возрасте от 15 до 24 лет.

Share on Facebook

[Пресс-релиз]

Тонкая, нежная коллекция, наполненная хрупкими, трогательными образами, нашла своё воплощение в новом дизайне щёток R.O.C.S.

Образ новой коллекции – чувственная красота, с преобладающими романтическими тонами и мотивами. Элегантная простота, изысканные линии, воздушные силуэты, мягкое цветовое решение – коллекция отражает в себе утончённо-женственный образ. Неизменно и традиционное мастерство бренда. Зубные щётки R.O.C.S. имеют 3 уровня жёсткости щетины. Обеспечивают максимальный комфорт и безопасность. Идеально отполированные щетинки не поцарапают эмаль и десны. Оригинально скошенная подстрижка позволит с лёгкостью проникнут в труднодоступные участки зубного ряда. Тонкая плоская ручка предотвратит излишнее давление на десны.

Обновлённый облик не оставит равнодушной хрупкую, нежную женскую натуру. Ведь каждая женщина – это героиня новой коллекции зубных щёток R.O.C.S.

Share on Facebook

[Ведомости]

Производители лекарств нашли способ рекламы своих препаратов в условиях ужесточающихся ограничений на общение с врачами. Крупнейшие аптечные сети рапортуют об увеличении числа контрактов на продвижение товаров.

Для повышения доходности бизнеса аптечная сеть «Ригла» в течение девяти месяцев 2011 г. наращивала количество контрактов с производителями на продвижение товаров, сообщила группа компаний «Протек» (в ГК входит «Ригла»), объявляя операционные результаты. У сети более 160 контрактов, передал президент ГК «Протек» Вадим Музяев: доходы от продвижения выросли на 25% относительно 2010 г. (абсолютную цифру он не раскрыл).

О росте числа контрактов говорят и другие участники рынка. В сети «36,6» за девять месяцев 2011 г. по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. число контрактов на продвижение увеличилось на 10%, передала гендиректор сети Валерия Солок. Сейчас, по ее словам, на долю этого направления приходится около 3% в выручке (по итогам первого полугодия чистая выручка розничного сегмента — 7,26 млрд руб., более поздних данных нет). У «Старого лекаря» и «03 Аптеки» (принадлежат финскому дистрибутору лекарств Oriola-KD) объемы продвижения постоянно увеличиваются, передал коммерческий директор сетей Константин Минин.

Продвижение в сетях включает размещение рекламных материалов, промокампании, BTL-акции, приоритетную выкладку. А «Ригла» и «36,6» позволяют компаниям создавать стоки в определенных аптеках.

«Ригла» может обеспечить централизованное проведение акций в 27 регионах присутствия, объясняет интерес производителей Музяев. Для производителей создать потребность в продукте недостаточно, необходимо место, где этот продукт можно купить. Для примера: производитель имеет двух- и трехкратную разницу между выписанными и обслуживаемыми рецептами, говорит Солок.

Дистрибуторы становятся логистами, аптечные сети — партнерами, поскольку способны обеспечить лучший сбыт, говорили в сентябре топ-менеджеры «Фармстандарта» на встрече с аналитиками и инвесторами: сетям фармпроизводитель платит за полку, выкладку и продвижение.

Производители увеличивают объемы продвижения товаров в аптеках и сетях, но не за счет перераспределения бюджетов от дистрибуторов к рознице, уверен гендиректор фармдистрибутора Oriola Хенри Фогелс (через представителя). Производители вынуждены менять структуру каналов маркетингового продвижения из-за законодательных ограничений, говорит Фогелс: если раньше большая работа велась с врачами, то теперь идет поиск дополнительных возможностей. В октябре Госдума приняла во втором чтении законопроект «Об обновах охраны здоровья граждан», который ограничивает общение врачей и фармкомпаний. При этом, по словам Фогелса, объемы продвижения продукции через дистрибуторов растут (долю в выручке компания не раскрывает). За девять месяцев 2011 г. динамика выручки от реализации услуг в сегменте «дистрибуция» (в том числе услуг по продвижению) выросла более чем на 40%, говорит Музяев (абсолютные цифры не раскрываются).

Share on Facebook

[Sostav.ru]

Членами координационного совета по борьбе против табака был одобрен набор графических изображений, предложенный Республикой Казахстан и единогласно утвержденный Советом по здравоохранению ЕврАзЭС.

Как говорится в сообщении Минздрава, введение рисунков на упаковках табачных изделий решено установить с июля 2012 года. При этом, по мнению министерства, табачной отрасли будет предложен достаточный переходный период в восемь месяцев. Напомним, что о возможности появления на пачках сигарет изображений, иллюстрирующих заболевания курильщиков, речь заходила еще в начале текущего года. Тогда министр здравоохранения и социального развития РФ Татьяна Голикова обсудила эту тему на встрече с комиссаром Евросоюза по здравоохранению Джоном Далли. Встреча состоялась в Брюсселе в рамках сотрудничества Правительства РФ и Европейской комиссии.

Недавно с антитабачными инициативами выступил Таможенный союз, опубликовавший на своем сайте Технический регламент на табачную продукцию. Документ предписывает обязать производителей сигарет размещать на пачках помимо предупреждения о вреде курения иллюстрации, показывающие пагубное воздействие табака на человека. При этом площадь, занимаемая предупреждением о вреде курения должна быть не менее 50%, а само предупреждение должно размещаться с обеих сторон пачки.

Кроме того, регламент запрещает использовать на пачках сигарет такие их характеристики, как «с низким содержанием смол», «легкие», «очень легкие», «мягкие», а также слова, обозначающие пищевые добавки, продукты и т.д.

«Нынешнее решение властей это результат успешной борьбы  с табачным лобби России, которое пыталось блокировать данную инициативу уже на уровне Таможенного союза через дружественный им Минсельхоз и Минпромторг, – считает председатель правления КонфОП Дмитрий Янин. – Анекдотичной являлась ситуация, когда данные ведомства продолжали настаивать на ненужности двухсторонних картинок, имея согласованные позиции Минздравов пяти стран – России, Казахстана, Белоруссии, Киргизии, Таджикистана. Около 40 стран уже сейчас приняли подобные законы, первой страной была Канада. С осени 2012 года решением регулятора (FDA) в США будут размещать фотоизображения последствий курения с двух сторон пачки».

Share on Facebook